設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)丨做產(chǎn)品形態(tài)分析，這兩個(gè)方法你

寫(xiě)在前面:

對(duì)市場(chǎng)某種現(xiàn)有產(chǎn)品資料進(jìn)行分析，并通過(guò)視覺(jué)方式（圖和表格）進(jìn)行表達(dá)，才能夠更加容易認(rèn)清產(chǎn)品現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的機(jī)會(huì)點(diǎn)。結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)踐和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，我介紹一下產(chǎn)品形態(tài)分析的方法，并結(jié)合案例說(shuō)明一下制作步驟和效果。

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型之前，進(jìn)行現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品的資料收集、整理與分析，對(duì)設(shè)計(jì)出滿足要求的方案有重要作用。能夠搜集的資料越多越全，可以對(duì)現(xiàn)有同類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀有足夠理解，對(duì)突破的方向有足夠的認(rèn)識(shí)，這是設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品的必備條件。在實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中，面對(duì)大量搜集的資料，只有根據(jù)產(chǎn)品資料的屬性對(duì)它進(jìn)行分類(lèi)，并通過(guò)視覺(jué)方式（圖和表格）進(jìn)行表達(dá)，才能夠更加容易認(rèn)清產(chǎn)品現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的機(jī)會(huì)點(diǎn)。常見(jiàn)的產(chǎn)品形態(tài)分析方法大致可以分成兩種，一種是產(chǎn)品形態(tài)比較分析圖，另一種是產(chǎn)品形態(tài)意向分析圖。

一、產(chǎn)品形態(tài)比較分析圖

產(chǎn)品形態(tài)比較分析圖可以根據(jù)設(shè)計(jì)方案的需求而改變，通常包括相關(guān)產(chǎn)品的分類(lèi)、圖片、特性、評(píng)價(jià)等方面。通過(guò)比較市場(chǎng)上現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品的功能及其優(yōu)劣，可以幫助設(shè)計(jì)師在定義新產(chǎn)品時(shí)提供依據(jù)。這里需要注意的是：在分析圖當(dāng)中，相關(guān)分類(lèi)的產(chǎn)品資料可能有很多，在選用時(shí)，盡量只選擇與設(shè)計(jì)有關(guān)并具有代表性的產(chǎn)品。對(duì)于產(chǎn)品優(yōu)劣的分析，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行資料整理和評(píng)價(jià)時(shí)可以選擇采用權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)意見(jiàn)，也可以幾個(gè)人一起討論，盡量避免主觀化。下面通過(guò)幾個(gè)例子來(lái)講解一下產(chǎn)品形態(tài)比較分析圖在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

1、對(duì)容器開(kāi)啟裝置的材質(zhì)進(jìn)行比較分析

通過(guò)對(duì)大量產(chǎn)品素材進(jìn)行歸類(lèi)，將材質(zhì)分成了8個(gè)類(lèi)別，每個(gè)類(lèi)別選用了有代表性的照片作為實(shí)例，并在最后一欄結(jié)合產(chǎn)品調(diào)研時(shí)的試用、使用者訪談和媒體評(píng)價(jià)資料進(jìn)行了概括。

容器開(kāi)啟裝置材質(zhì)比較分析

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2、對(duì)紅酒開(kāi)瓶器的打開(kāi)方式進(jìn)行比較分析

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有紅酒開(kāi)瓶器資料進(jìn)行分析，將開(kāi)瓶器的打開(kāi)方式歸納成了6個(gè)類(lèi)別，每個(gè)類(lèi)別均選用了有代表性的照片作為實(shí)例，并在最后一欄列舉了該類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，相關(guān)評(píng)價(jià)來(lái)自于產(chǎn)品試用、訪談和現(xiàn)有媒體資訊。

紅酒開(kāi)瓶器打開(kāi)方式比較分析

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3、對(duì)開(kāi)罐器的形態(tài)結(jié)構(gòu)進(jìn)行比較分析

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售的開(kāi)罐產(chǎn)品進(jìn)行分析整理，將開(kāi)罐的形態(tài)概括為6個(gè)類(lèi)型，每個(gè)類(lèi)型選用了有代表性的產(chǎn)品圖片作為實(shí)例，并在最后一欄通過(guò)產(chǎn)品試用、用戶訪談和現(xiàn)有資料的搜集和整理來(lái)概括該類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。

開(kāi)罐器比較分析

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二、產(chǎn)品形態(tài)意向分析圖

產(chǎn)品形態(tài)意向分析圖是將搜集到的相關(guān)產(chǎn)品的圖片，按其特征放置在一個(gè)具有水平及垂直軸的圖表上。通過(guò)分析圖能夠得出相關(guān)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在整個(gè)市場(chǎng)的分布狀況。意向分析圖的關(guān)鍵要定義軸兩端的含義，每個(gè)軸的兩端代表的是一個(gè)意義的兩極，所以往往會(huì)采用一對(duì)意思相反的形容詞。相關(guān)的產(chǎn)品圖片可以遵循客觀的規(guī)律與原則進(jìn)行擺放。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)意向圖鎖定新產(chǎn)品大致的目標(biāo)市場(chǎng)。意向分析圖的制作步驟如下：

Step 1 搜集市場(chǎng)上現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品圖片。

意向分析圖制作步驟

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Step 2 定義水平軸與垂直軸的意義，通常為兩對(duì)代表產(chǎn)品造型屬性的反義形容詞。

Step 3 將產(chǎn)品圖片按照水平軸定義的產(chǎn)品屬性依照確定的原則進(jìn)行排列。

意向分析圖制作步驟

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Step 4 將產(chǎn)品圖片按照垂直軸定義的產(chǎn)品屬性依照確定的原則進(jìn)行排列。

意向分析圖制作步驟

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Step 5 將兩種屬性進(jìn)行疊加，生成形態(tài)意向分析圖，并用色圈確定設(shè)計(jì)的大致目標(biāo)市場(chǎng)。

意向分析圖制作步驟

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在這里需要注意的是：水平和垂直兩軸所采用的應(yīng)是客觀的形容詞。在排列每個(gè)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該遵循一致的評(píng)判原則，盡量保持客觀。同時(shí)在進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)意向圖分析時(shí)，可以定義兩軸不同的屬性，繪制多個(gè)意向圖來(lái)描述設(shè)計(jì)市場(chǎng)目標(biāo)，獲得更有價(jià)值的判斷。運(yùn)用意向圖進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)分析可以將目前市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品分布狀態(tài)可視化，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)圖來(lái)確定設(shè)計(jì)方向。

需要說(shuō)明的是，對(duì)于設(shè)計(jì)方向，既可以尋找并依照目前主流產(chǎn)品的發(fā)展方向進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以另辟蹊徑，選擇少有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品介入的方向進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。對(duì)于哪類(lèi)方向更好，和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)實(shí)力、市場(chǎng)發(fā)展、消費(fèi)行為等內(nèi)部和外部因素都有關(guān)，也考驗(yàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的眼光和勇氣。下面通過(guò)幾個(gè)例子來(lái)講解一下產(chǎn)品形態(tài)意向分析圖在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

1.對(duì)市場(chǎng)旅游紀(jì)念品進(jìn)行比較分析

我們將工藝類(lèi)型（傳統(tǒng)—現(xiàn)代）與使用目的（實(shí)用—裝飾）作為兩組屬性繪制坐標(biāo)圖。可以發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上大部分旅游紀(jì)念品采用傳統(tǒng)工藝或者傳統(tǒng)式樣；而采用現(xiàn)代工藝和設(shè)計(jì)方式的產(chǎn)品種類(lèi)明顯不足。

工藝——使用目的意向分析圖

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2.同樣還是對(duì)市場(chǎng)旅游紀(jì)念品進(jìn)行比較分析

我們將工藝類(lèi)型的定義詞換為年齡的定義詞（低齡—高齡）再繪制坐標(biāo)圖。可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是裝飾類(lèi)的還是實(shí)用類(lèi)的，現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品針對(duì)高齡人群的產(chǎn)品比較全面；而針對(duì)低齡人群，實(shí)用類(lèi)的產(chǎn)品比較多，裝飾類(lèi)的產(chǎn)品較少；從另一個(gè)方面也顯示了目前旅游品市場(chǎng)在低齡人群吸引力上的不足。

年齡——使用目的意向分析圖

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3、對(duì)市場(chǎng)上的紅酒開(kāi)瓶器進(jìn)行比較分析

我們將材質(zhì)（單一材質(zhì)—混合材質(zhì)）與配色（單色—復(fù)色）作為兩組屬性繪制坐標(biāo)圖。目前市場(chǎng)上大部分紅酒開(kāi)瓶器傾向采用多種材質(zhì)和多種顏色搭配的產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的觀察和產(chǎn)品品質(zhì)的研究，采用單一顏色和多種材質(zhì)混合的產(chǎn)品可能更有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

紅酒開(kāi)瓶器材質(zhì)——顏色意向分析圖

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文章整理自《產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法與案例解析》一書(shū)，該書(shū)由北京理工大學(xué)出版社出版，是作者9年產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)與管理工作的一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。全書(shū)運(yùn)用項(xiàng)目案例教學(xué)的方式帶動(dòng)讀者進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法和相關(guān)技術(shù)技能的學(xué)習(xí)。詳細(xì)信息可查看（點(diǎn)擊藍(lán)色文字可鏈接到相應(yīng)文章），點(diǎn)擊左下角閱讀原文可查看購(gòu)買(mǎi)鏈接。

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